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一、比赛背景
1、比赛背景：略；
2、比赛亮点：
A、历史悠久的高规格国际专业钢琴比赛；
B、意大利总统和教育部批准的官方比赛；
C、决赛场地设在意大利外交学院；
D、比赛组别之一“钢琴家组”汇集世界成名钢琴家；
E、其余组别选手必须是国际著名音乐院校的师生；
二、比赛时间
1、比赛时间：2008年9月；
2、宣传阶段： |
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筹备阶段（2008年1-3月）
主要事务：物料收集、翻译、制作；筛选媒体、受众，拟订投放计划；
外贸：物料收集、翻译，意大利政府贺信；
传媒：宣传方案拟订（汤春辉）
物料整合制作计划（卢美英）
文稿写作（汪卫华，本阶段不少于4篇）
新闻媒体、网络新闻媒体、电视电台跟进（汤春辉）
行业媒体、行业网络媒体跟进（卢美英）
各音乐院校报刊跟进（卢美英）
物料投放计划（卢美英）
营销：各院校琴行的物料宣传推广实施
推广阶段（2008年4-9月）
主要事务：制作宣传软文、音视频；执行分阶段投放计划
外贸：国外广告、新闻的跟进与资料翻译，赴国外比赛事宜；
传媒：邀请强势媒体赴意大利报道事宜（汤春辉）
物料整合、制作、新广告投放（卢美英）
文稿写作（汪卫华，本阶段不少于10篇）
新闻媒体跟进（汤春辉）
修改杂志广告内容，行业媒体新闻跟进（卢美英）
国内选拔比赛跟进（卢美英）
营销：各院校琴行的物料推广
持续阶段（2008年10-12月）
主要事务：制作比赛专题新闻，提升嘉德威品牌文化；
传媒：拟订新闻专题，提升嘉德威品牌文化（汤春辉）
物料整合、制作、新广告投放（卢美英）
文稿写作（汪卫华，本阶段不少于2篇）
后续媒体跟进（卢美英）
比赛总结（各相关部门）
三、宣传内容
1、宣传主题：嘉德威成为国际比赛专用钢琴 迈入世界一流品牌钢琴前列
2、主要内容：
A、《第38届意大利国际钢琴比赛 热诚邀请世界钢琴名家与专业院校师生》
B、《嘉德威钢琴收到意大利政府（总统）贺信》
C、《嘉德威成为国际比赛专用钢琴 迈入世界一流品牌钢琴前列》
D、《国内音乐院校选拔意大利国际钢琴比赛选手》
E、《国内外音乐人士祝贺嘉德威钢琴发展新成就》
F、《中国钢琴选手震撼意大利国际比赛》
G、《嘉德威进驻意大利总统府 中国有了世界一流钢琴品牌》
……
四、宣传方案
宣传支持媒体以及宣传方案如下：
1. 媒体及专题规划
新闻类：新华社、人民日报、中国文化报以及其它地方类新闻媒体
行业类：音乐周报、钢琴艺术、琴童、乐器、中国乐器
网络类：人民网、新华网、新浪、搜狐、千龙新闻网；星夜钢琴网、中国乐器行业信息网、中华乐器网、全球乐器网、各类钢琴论坛，等等
电台：中国国际广播电台、浙江交通之声、旅游之声
电视台：中央电视台（1套新闻联播、4套中国新闻、15套音乐频道、3套综艺频道）、浙江电视台相关频道；
2. 稿件发布种类
新闻通稿 本次意大利比赛的各类新闻花絮、各项进展
专题文章 本次意大利比赛的7大主题内容
专 访 陈总以及发起本次比赛的意大 利政府主管负责人、组委会发言人、选手代表等
综述文章 嘉德威成为国际比赛专用钢琴、迈入世界一流品牌钢琴前列的作用、意义等
3. 媒体宣传进度计划
筹备阶段（2008年1-3月）
前期媒体主题分布一览表
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序号 |
主题 |
媒体类型 |
媒体 |
主选媒体 |
备选媒体 |
1 |
第38届意大利国际钢琴比赛 |
深度报道 |
各行业媒体、行业网络媒体、院校报刊等 |
大众网络媒体、中国文化报 |
2 |
嘉德威钢琴收到意大利政府（总统）贺信 |
通讯 |
各行业媒体、行业网络媒体、院校报刊等 |
大众网络媒体、地方新闻媒体 |
3 |
嘉德威成为国际比赛专用钢琴迈入世界一流品牌钢琴前列 |
深度报道 |
各行业媒体、行业网络、论坛； |
都市快报、钱江晚报 |
4 |
其它：如各地经销商祝贺嘉德威等； |
消息 |
行业网络、论坛 |
嘉德威人 |
筹备阶段发稿4-8篇次（可重复）
推广阶段（2008年4-9月）
前期媒体主题分布一览表
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序号 |
主题 |
媒体类型 |
媒体 |
主选媒体 |
备选媒体 |
1 |
意大利国际钢琴比赛的各类新闻花絮 |
消息 |
各行业媒体、行业网络媒体、院校报刊等 |
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2
|
嘉德威成为国际比赛专用钢琴迈入世界一流品牌钢琴前列 |
专访稿 |
新华社、人民日报、钱江晚报； |
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电视专题 |
CCTV-4中国新闻 |
CCTV-15 |
3 |
国内音乐院校选拔意大利国际钢琴比赛选手 |
消息 |
音乐周报、琴童、网络媒体 |
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4 |
国内外音乐人士祝贺嘉德威钢琴发展新成就 |
通讯 |
同上 |
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5 |
中国钢琴选手震撼意大利国际比赛 |
新闻专题 |
同上 |
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6 |
嘉德威进驻意大利总统府 中国有了世界一流钢琴品牌 |
电视新闻 |
CCTV-1 新闻联播 |
CCTV-4中国新闻
CCTV-3音乐人生 |
7 |
意大利官方新闻 |
消息 |
行业媒体、网络媒体 |
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8 |
中国官员在意大利新闻 |
消息 |
行业媒体、网络媒体 |
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推广阶段发稿约需要12篇以上，不包括更换杂志广告主题
持续阶段（2008年10-12月）（略）
五、宣传建议
具体意见或建议请外贸、营销、传媒等部门人员提出，对本方案进行充实、修改，使之具备可行性；
六、物料投放
1、彩色单页：嘉德威钢琴简介（英文版）
主要用途：法兰克福展会投放、意大利钢琴比赛章程插入（印制2100份）；
2、易拉宝：嘉德威钢琴简介（英文版）
主要用途：法兰克福展会，意大利钢琴比赛以及音乐会场地（制作2-4个）；
3、海报或喷绘：
A、嘉德威成为国际比赛专用钢琴 中国钢琴迈入世界一流品牌前列
B、嘉德威进驻意大利总统府 中国有了世界一流钢琴品牌
主要用途：客户琴行，各类活动演出，上海展会（设计1-2个方案，印数略）；
4、POP刀旗：主题同海报或者喷绘，可同时制作，也可3者选一
主要用途：同海报或者喷绘（设计3-5个方案，每套3张，印数略）；
5、精美镜框：主题为意大利邀请函或者意大利政府贺信；
主要用途：客户琴行（设计1-2个方案，制作数量略）；
6、条幅横幅：略
7、意大利钢琴比赛指南：视各院校宣传情况以及是否组织国内选拔赛考虑，也可作为《嘉德威人》特刊；
七、费用预算
（略）
传媒中心：汤春辉
2008年1月24日
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